销冠 用探绩-沃乘品牌词语战略
助力探绩营销拓客软件品牌快速成长 | 探绩案例解析

词语战略:聚焦精准快速开发隐性客户

品牌命名:探绩

战略核心词:精准快速开发

战略口号:销冠用探绩

红利营销:产品创新+传播创新

战略级大单品:探绩国际贸易(外贸)拓客软件

原型创意:销冠+闪电+定位+靶心

探绩品牌专注国际贸易(外贸)拓客软件开发。2020年国际贸易拓客软件赛道的品牌——探绩与沃乘品牌设计全案开启正式合作。分享《探绩》在高速发展过程中做对了哪些事情,以及在合作过程中,沃乘品牌战略营销如何帮助《探绩》在品牌上进行品牌资产管理和品牌形象超级符号的呈现。


沃乘品牌设计做策划始终围绕两大目标,即“提升销量增利润和累积资产创品牌”。

在项目的初期,我们基于客户的产现状梳理,和客户面对面地进行了一场高层访谈。高管们最头疼的事情是品牌名称,得知原来的名称为“慕名而来”首先老名称取名的思维是:酒香不怕巷子深,典型的工匠思维的表达,那个时代已经过去。其次,品牌名称缺少显著性特征。那么我们的目标是从词语战略上开始布局品牌的发展。


慕名而来

第一、没突显行业:首先词语战略是抓住文字的特征与品牌(产品)的碰撞出来的势能。

第二、缺少特征:产品(领域)的名字最忌的是没有对产品特征(优势)表达的名字。

第三、不利记忆:需要场景化,指令性的词语,最利于记忆。


“慕名而来”更名为“探绩”

从竞争出发:避开竞争对手的同质化名称避免“傻傻分不清”的局面。

从产品出发:主动营销、拓客软件。

那么销售最终的目的是业绩为王,超级文字是业绩的“绩”直白。

从销售的角度去营造场景化:业绩开发,寻找精准的目标人群,需要与客户博弈,存在很多未知的可能性。谈业绩如同侦探侦查案件一样,思维严谨,且需智慧策略,如"神探柯南""唐人街探案"等。超级名称“探绩”字应运而生。”探绩“无论男女幼老耳熟能详的文字。

探绩IT营销软件-VIS-logo设计_01.jpg

探绩品牌命名.jpg


超级品牌符号设计

什么是《探绩》的超级品牌符号呢?

关键词精准、快速、单点爆破。

销冠、闪电、靶心、定位标元素与文字融合,创意出文字logo商标。沃乘品牌设计认为在传播的过程中快速塑造品牌、快速传播,品牌LOGO能用具象图形,不用抽象图形,能用文字标,不用图形标。文字是可以随时随地口头描述交流。



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